Apple wilt zich oriënteren op een nieuwe doelgroep: de vijftig plussers.
Daarom vraagt Apple om een concept voor een nieuw imago voor de nieuwe doelgroep, die zich vertaald in de volgende media:
a. Internet
b. Mobiele telefonie
c. Multimediale actie binnen de Applestores
Concept:
Er is gekozen voor het thema natuur, omdat uit onderzoek is gebleken dat de doelgroep erg geïnteresseerd is in natuur, rust en vrije tijd.
Natuur kent vele kleuren, vooral in de herft. Verschillende kleuren oranje, bruin, rood, groen. De link met de Apple mac ligt hier. Apple staat bekend om de hoge resolutie en de vele kleuren op haar computers. Conclusie: de natuur kent vele kleuren en Apple mac ook.
Campagne: rust en ontspanning
Telefoon
Wanneer men zich heeft aangemeld hiervoor (via de website) krijgt hij of zij iedere zondag een smsje. Hierin staan tips, wat te doen voor een rustige ontspannende zondag. Bijvoorbeeld een boswandeling, of een bepaalde fietsroute. Bij aanmelding is er een woonplaats aangegeven, zodat eventuele activiteiten niet te ver van huis zullen plaats vinden.
Internet
Geen tour in de buitenlucht maar toch een die rust en ontspanning biedt. Namelijk, een virtuele tour door de Mac. Hierdoor maakt de doelgroep kennis met de functies van een Mac op een manier die hem of haar aanspreekt. Wat de gebruiker er allemaal mee kan in een rustige ontspannen sfeer in een natuurthema.
Multimediale store actie
In de winkel komen zogenaamde wandelpaddestoeltjes te staan (deze kom je vaak tegen in het bos). Deze geven aan welke route je kan nemen om bij een bepaald product te komen. Ook komen er grote natuur foto's te hangen, een heerlijke bos en bomen geur en natuurlijk rustgevende geluiden als fluitende vogeltjes. Geluid, en in het bijzonder muziek is een goed middel om een plek te bemachtigen in de herinnering van de doelgroep. Specifieke deuntjes of melodieen zorgen voor herkenning. Niet te vergeten, een bankje om te rusten.
Hoe komt men over deze actie te weten?
Posters komen door heel Nederland te hangen. Met als boodschap, Mac geeft rust en ontspanning.
Bekijk hier het ontwerpdocument voor meerdere visuals>>
Mijn inbreng:
- samen met 2 andere teamleden concept bedacht
- twee vormgevingen gemaakt waar onder de uiteindelijke vormgeving
